N.I.C.E è un’associazione culturale nata nel 1991 con l’obiettivo di promuovere il nuovo cinema italiano, creando un interesse a livello nazionale e internazionale intorno ad opere indipendenti e di qualità, che spesso non riescono a trovare spazi adeguati nelle sale. Ogni anno organizza il festival N.I.C.E. negli Stati Uniti, Russia, Inghilterra e Cina, mostrando otto opere prodotte in Italia durante l’anno in corso. N.I.C.E. promuove inoltre la città di Firenze attraverso la presentazione di film prodotti o girati in Toscana tramite l’istituzione del Premio N.I.C.E. al film vincitore della manifestazione statunitense.
La cerimonia di consegna del premio si svolge al Cinema Odeon di Firenze, come evento di chiusura della 50 Giorni di Cinema Internazionale a Firenze.