Le strategie di comunicazione digitale, la valorizzazione dell’enogastronomia e il racconto del territorio portati avanti da Fondazione Sistema Toscana si consolidano ulteriormente grazie a un importante contributo di rilievo nazionale. Alcune delle principali linee di intervento e delle campagne affidate alla Fondazione sono, infatti, state ammesse al cofinanziamento del Fondo Unico Nazionale per il Turismo (FUNT) di parte corrente, erogato dal Ministero del Turismo.
Le risorse ministeriali rappresentano una leva fondamentale che permette a FST di ampliare la portata operativa dei propri progetti e di potenziare gli investimenti per posizionare al meglio il brand sui mercati globali, incentivando la destagionalizzazione e valorizzando le eccellenze del Made in Italy.
Il piano delle attività supportate dal Ministero si articola su diverse annualità, valorizzando sia i traguardi già consolidati sia le nuove sfide all’orizzonte.
L’esperienza dell’annualità 2025 ha visto un investimento complessivo di 850.000 euro focalizzato su tre storici pilastri progettuali gestiti dal team di FST. Tra questi spiccano le campagne di digital marketing di Visittuscany.com, che hanno consentito a FST di spingere la promozione della destinazione sui mercati globali — compresa l’animazione del canale WeChat per l’Asia — e di presidiare spazi pubblicitari ad altissimo impatto e visibilità internazionale come il Gran Premio di MotoGP all’Autodromo del Mugello. A completare le azioni del 2025 le attività legate a Vetrina Toscana, con campagne pubblicitarie e contenuti mirati a raccontare la cultura enogastronomica locale. Parallelamente, le risorse hanno promosso anche l’Internet Festival di Pisa, la manifestazione per eccellenza dedicata alla Rete e alla rivoluzione digitale, che la Fondazione attua in qualità di soggetto operativo e che si è confermata un punto di riferimento internazionale per l’innovazione e un momento affollatissimo anche di visite scolastiche da tutte le regioni italiane.